Slechte-Slogan-moklunch: niet mokken, lekker lunchen

Eindelijk kon Patrick Struijker Boudier zijn felbegeerde Slechte-Slogans-mok in ontvangst nemen. Dat gebeurde vandaag tijdens een lunch in - hoe kan het ook anders - de Hema. Hij kreeg de mok voor zijn nominatie van de Slechtste Slogan van 2012, die van Hema de musical (de worst musical ever).

Hoewel de combinatie van het Nederlands en Engels bij hem te veel schuurt, vindt hij de keuze voor worst wel sterk. “Dat past bij het imago van Hema, van Hollandse kneuterigheid. Eerlijk gezegd moest ik ook even glimlachen toen ik hem voor het eerst zag.”

Patrick is het met bedenker Jaap eens dat een slechte slogan frictie oproept en dat mensen hem daardoor onthouden. “Dat is de kracht. Maar dat is ook zo bij Heerlijk, helder, Heineken, wat ik een hele goede slogan vind. Die blijft ook hangen. Goede slogans roepen een positief gevoel op.”

Sinds het begin van dit jaar maakt Patrick deel uit van de jury die de inzendingen voor de slechtste slogan van 2013 beoordeelt. Maandelijks levert hij een top-3 van de slechtste slogans. Wat maakt een slogan slecht? “Ik kan niet goed tegen taalfouten en slechte woordgrappen. Ik ben dan ook nooit fan geweest van een cabaretier als Seth Gaaikema. En ik heb dit jaar alweer heel wat slechte slogans langs zien komen.”

Dat belooft veel goeds (of slechts) voor de verkiezing van 2013…

‘Een slogan mag schuren’

Hema de Musical won de Slechte Slogan Verkiezing van 2012 met de leus de worst musical ever. Patrick Struijker Boudier zond de slogan in op onze site. Waarom hij de worst musical ever een slechte slogan vindt? “Ik krijg lichtelijk eczeem op mijn lenzen als Nederlands en Engels door elkaar worden gebruikt voor een ‘grappig’ effect. Dit is bij de leus van Hema de Musical het geval, maar bijvoorbeeld ook bij ‘You’ll never wolluk alone’ van RKC Waalwijk. Kreun …”

Hoewel er ook mensen zijn die de worst musical ever een geslaagde slogan vinden, kreeg de leus tijdens de Slechte Slogan Verkiezing 2012 de meeste stemmen van het publiek (20%). In Koninklijk Theater Carré te Amsterdam, het laatste theater dat de musical aandoet in de tour, reikten we de fameuze Blauwe Tegel uit aan hoofd marketing en promotie Jaap Stuurman (foto).

Verkiezing 2012

In 2012 hielden we voor het eerst een verkiezing voor de slechtste slogan. Van de tien genomineerden kreeg Hema, de worst musical ever de meeste stemmen (20% van de bijna 500 stemmen). Hema werd op de voet gevolgd door We do asbest we can van Sloopcombinatie Laren (17%), Handen uit de mouwen in plaats van hand ophouden van de VVD (14%) en Van Hattem welkom van de gemeente Hattem (13%). Als ‘winnaar’ ontving Hema de Musical De Blauwe Tegel 2012: een delftsblauw tegeltje met de slogan. 

In 2012 zonden mensen uit het hele land zo’n 100 slechte slogans in die zij in het dagelijks leven tegenkwamen: op vrachtwagens, auto’s, reclameborden of verpakkingen. De inzendingen variëren van slogans van kleine zelfstandigen tot grote multinationals. Wij waren nieuwsgierig welke van deze nu door jullie het allerslechtst werd gevonden. Daarom organiseerden we de verkiezing.

Er zijn boven verwachting veel stemmen uitgebracht en op sociale media werd veel over de verkiezing gesproken. Irritante reclames, onjuist spatiegebruik en slechte slogans zijn blijkbaar een dankbaar onderwerp van gesprek op sociale media. Door de Blauwe Tegel uit te reiken, willen we de discussie aanzwengelen zodat bedrijven in de gaten krijgen dat niet elke slogan goed aanslaat.

Naast de Blauwe Tegel, zijn er ook twee mokken met de slechte slogan uitgereikt. De ene mok is voor Patrick Struijker Boudier, de inzender van de winnende slogan. De andere mok is voor een van de stemmers van de verkiezing. Na loting bleek Frans Megens de gelukkige winnaar van de mok. 

We bedanken jullie voor de inzet en kijken uit naar nieuwe inzendingen in 2013. Bij voldoende verse slogans, komt er volgend jaar weer een verkiezing. Houd de busjes, advertenties en billboards dus in de gaten: ze kunnen een slechte slogan bevatten!

Volledige uitslag verkiezing Slechtste Slogan van 2012

1. Hema, de worst musical ever (20%) 2. We do asbest as we can (17%) 3. Handen uit de mouwen in plaats van hand ophouden (14%) 4. Van Hattem welkom (13%) 5. SUPERKEUKENS Zo'n naam zegt alles (10%) 6. HANS ANDERS Ik zou niet anders willen! (7%) 7. Hoe maak ik mijn kiplekker? (6%) 8. Gall & Gall: 2 voor wijnig (5%) 9. Het hout nooit op! (4%) 10. Te professioneel voor de crimineel (1%)

[Totaal aantal uitgebrachte stemmen: 469]

Gerelateerde artikelen:
Winnaar Slechtste Slogan van 2012: Hema!
Bedenker Jaap Stuurman: 'Een slogan mag schuren'
Inzender Patrick Struijker Boudier krijgt de eerste Slechte-Slogans-mok.